Вести сегодня (Рига)
131 (874) 08.06.2002
Николай КАБАНОВ
НАТО цвета кока-колы Верующие просят бури

На экране — карта маленькой Латвии. На нее наползает тень с
востока, и вот уже над страной полощется красное знамя. Новый
взрыв — и тень с запада, нацистский флаг на фоне памятника
Свободы. Скачет по Риге буденновская конница. Потом падают
бомбы. Едут вагоны с депортированными. На трибуне Август Восс.
По набережной парадно катят БРДМки. Почетный караул чеканит шаг.
«Довольно!» — звучит голос за кадром. И черно-белый
«тоталитарный» ряд хроники сменяется пожилыми людьми в парке,
умиротворенно кормящими голубей. Радость детворы опять же. Такое
вот будущее у Латвии в НАТО!

«НАТО будет защищать нас, как любого из своих членов, —
утверждает газетный вариант рекламы, выполненный также в
агрессивном красном, черном и белом цветовом сочетании. — Мы
будем уверены в своем будущем и будущем наших детей, в том, что
нашу землю, наши очаги и наши святыни никогда больше не будут
попирать сапоги чужой власти, что нас никогда больше не выгонят
из наших домов... Латвийская армия будет профессиональной и
хорошо обеспеченной. Мы будем гордиться ее воинами — нашими
сыновьями, мужьями и братьями... НАТО — за правое дело, за
демократию и соблюдение прав человека в мире...»

Спонсорами акции выступили также Всемирное объединение
свободных латышей (влиятельная эмигрантская организация) и
правительство Дании. «Вести Сегодня» побеседовала с основным
заказчиком — Латвийской трансатлантической организацией. Вот как
интерпретирует кампанию секретарь LATO Дагния Стутена: — Мы
рассчитывали на «сомневающуюся» часть населения, которая
составляет 20-30 процентов. Целевые аудитории — национальные
меньшинства, жители регионов, женщины, чиновники. Поначалу клип
хотели делать, как и рекламу, на двух языках, но потом Каспарс
Ролштейнс, глава рекламной фирмы Creative Laboratory, которая
его делала, сказал — русские же могут обидеться, что мы считаем
их неинтегрированными и обращаемся к ним специально не на
латышском языке! Почему доминирует красный цвет? Он привлекает
внимание, это сильный цвет, ведь у нас немного времени до
саммита в Праге, и не хватит денег, чтобы каждый день ставить
«спокойную» рекламу.

На вопрос «Вести Сегодня», отчего LATO никак не показывает
действительную современную деятельность НАТО (ну, скажем,
бомбардировку Югославии или ту же «антитеррористическую
операцию»), Дагния Стутена ответила: «Мы не показываем НАТО как
военную организацию, солдат и все такое. Это и так повсюду
демонстрируют! А мы хотим, чтобы люди ассоциировали НАТО с
человеческими ценностями. Поэтому мы не употребляем никаких
фактов и цифр. Те, кто их знает, уже сделали свой выбор. Главная
наша маркетинговая стратегия — со вступлением в НАТО
исторический период, когда нам угрожали, закончится».

Газету «Телеграф», по словам Д. Стутены, рекомендовала для
размещения рекламы фирма Creative Laboratory. Как нам сообщили в
самой этой фирме, она и ранее занималась политическими
кампаниями — так, ей обязана своим «успехом» на муниципальных
выборах Народная партия. И на эти выборы в Сейм партия Андриса
Шкеле идет под рекламной продукцией Creative Laboratory. Между
прочим, не чуждо фирме и русское искусство — так, она являлась
спонсором первого рижского концерта скандальной команды
«Ленинград».

В целом же вышеуказанная кампания, при ближайшем рассмотрении,
является в первую очередь нарушением Закона о рекламе.
Выспренный текст о «святынях» и «сапогах» на фоне а-ля
нацистского колера сочетается с совершенно не соответствующим
реалиям утверждением, что растущий военный бюджет — «это деньги
на обучение нашей молодежи, на улучшение дорог и инфраструктуры
в регионах Латвии». Покажите, пожалуйста, какую дорогу, в
отличие от Советской Армии, построило или собирается строить в
Латвии НАТО? Да и что, после вступления в НАТО прекратятся
выселения из квартир («нас никогда больше не выгонят из наших
домов»)?

Увы, это совершенно осознанное и неприкрытое ВВЕДЕНИЕ В
ЗАБЛУЖДЕНИЕ потребителя. В нашем конкретном случае —
«потребителя безопасности», жителя Латвии. Но, по большому
счету, на прием ЛР в альянс он повлиять не может —
референдума-то не будет. Остается смотреть «документальный»
клип, который не более правдив, чем реклама средства от перхоти.

РУБРИКА